Köpa kurser och innehåll av finfluencers - snaran dras åt?

I mars kommer det bli hårdare tag mot så kallade ”finfluencers”, de som likt svampar i skogen har poppat upp på framför allt Instagram de senaste åren i allmänhet, men sedan Coronakrisen i synnerhet. Förvisso är det ännu för tidigt att säga att det kommer bli hårdare tag, för det är en sak att säga att man kommer vara mer analyserande och hårdare när dessa konton/profiler granskas, men en helt annan att göra verkstad av snacket. Jag hoppas dock att det blir verkstad, för jag finner det lika hemskt som exploaterande. Framför allt unga vill lära sig och, likt åldern gör gällande, brinner de av iver. Därmed finns alltså girigheten nära tillhands. Allt som allt öppnar detta för en ökad grad av naivitet – räck gärna upp handen (tillsammans med mig) om du känner igen dig i det – och det är denna som jag anser att finfluencers utnyttjar. 

Såklart har alla ett eget ansvar för sig själv, sin ekonomi, sina beslut och till syvende och sist sitt liv, men när framför allt unga lockas in med löften om snabba pengar, eller ”unika utbud” och ”hjälp att bygga dig en förmögenhet på nolltid” et cetera undrar jag var skamgränsen går hos de som sitter bakom dessa finfluencerkonton. I flera fall tror jag att den egentliga kunskapsnivån är i nivå med de tre Teletubbies, vilket jag tycker mig se bevis för i Privata Affärers intressanta granskning om finfluencerna vid namn Stockrobber,  IanG samt Investeringshubben. Detsamma syntes att se när Aktiespararna gjorde sin granskning i februari 2025, där bland andra ”Analyshasse” stod i fokus.

Samtliga av de tre förstnämnda testas och avhandlas i Privata Affärers artikel och det blir ibland skrattretande att läsa. ”I avsnittet med nyckeltal finns en formel som dessvärre blivit felaktig: ’Hyresintäkter – totala kostnader = P/F-tal’. Formeln beskriver dock ett resultatmått och inte P/F-talet, som innebär att man sätter pris per aktie i förhållande till förvaltningsresultat per aktie […]”. Vidare finns än fler mer eller mindre skrattretande därtill skrämmande exempel, men dessa vill – ska – jag inte ta, utan för det tycker jag att man ska läsa artikeln i sin helhet och därmed stötta journalistisk arbete.  

Privata Affärer visar att bakom flera av dessa s.k. finfluencers betalväggar väntar innehåll som ofta är betydligt mer ytligt och opportunistiskt än vad marknadsföringen ger sken av. Användaren betalar för vad som utlovas vara exklusiv analys och fördjupad kunskap, men möts i praktiken av resonemang som lika gärna hade kunnat publiceras gratis på sociala medier eller Youtube. I många fall saknas tydlig metodik, transparens samt dokumenterad erfarenhet. Därtill är kunskapsnivån hos avsändaren svår att bedöma. Bristande kvalitetskontroll och otydlig kompetens gör att värdet inte står i proportion till priset och betalväggen blir mer en symbol för exklusivitet än – föga förvånande, garanti för kvalitet. 

Vidare visar granskningen att AI-genererade texter och ytliga sammanställningar i vissa fall används för att fylla ut innehåll bakom betalväggar. Resultatet blir, om jag tolkar artikeln rätt, slätstrukna, upprepande eller ibland rent av felaktiga analyser som saknar originalitet och verklig fördjupning. Konsumenten betalar för något som marknadsförs som “premiuminnehåll”, men får material som varken är mer informativt eller mer trovärdigt än det som går att generera gratis med öppna AI-verktyg. 

Jag inledde inlägget med att skriva att det ”ska bli hårdare tag mot finfluencers” och detta bottnar sig i gränsen för tillståndspliktig verksamhet kommer att stärkas från och med mars i år. Straffen varierar med allt från böter till fängelse upp till högst sex år – kanske tid för att sitta i cellen och läsa det som verkligen ger värde för pengarna, såsom The Intelligent Investor, The Warren Buffett Way, One Up on Wall Street med flera? 

I artikelserien från Privata affärer intervjuas Moa Langemark, som är konsumentskyddsekonom på Finansinspektionen, och på en direkt fråga var gränsen för tillståndspliktig verksamhet går gällande finansiella instrument och kryptotillgångar svarar nämnda bland annat: ”Det som gäller generellt är att erbjuder du personlig rådgivning av finansiella instrument så är det tillståndspliktig verksamhet […].

Det ska bli intressant att se om de ”hårdare tag” som utlovas också blir en realitet under våren.