Marknaden upptäcker människan

På 1980-talet började svenska företag tala om konsumenter på ett nytt sätt. Ålder, kön och inkomst räckte inte längre för att förklara människors val. Gästforskaren Elin Åström Rudberg, ekonomihistoriker vid Stockholms universitet, skriver om hur livsstilstänkandet slog igenom i Sverige, från opinionsundersökningar och marknadsföring till bredare föreställningar om vilka vi var – och vilka vi förväntades bli.