Reglering, internationalisering och tillväxt: kartan för online casino 2026
Online casino fortsätter att växa, både i Sverige och globalt. I Sverige omsatte licensierade aktörer 27,8 miljarder kronor under 2024, en ökning med 2,8 procent jämfört med 2023. Enligt branschens nedbrytningar steg kommersiellt onlinespel och vadhållning omkring 5 procent inom det licensierade segmentet. Trenden går att se än tydligare utanför Sverige, där omsättningen från online casino och vadhållning rusar på flera marknader.
Den växande marknaden drar fler ögon åt sig, dels från spelare, men även från företag som vill slå sig in på marknaden. Under senare år har antalet aktörer på spelmarknaden skjutit i höjden, och utvecklingen spås fortsätta under 2026. Detta gör att den redan hårda konkurrensen väntas öka ytterligare, och att företagen nu måste stärka sina insatser för att nå igenom bruset och därmed växa.
Tre krafter som ritar om spelkartan inför 2026
Regler som styr valen, från reklam till betalningar
Tillsynsfrågor sätter ramen för hur bolag investerar i produkter och marknadsföring. Under 2025 visade kvartalssiffror ett stabilt mönster med variationer. Första kvartalet uppgick omsättningen till 6,6 miljarder kronor i Sverige, vilket var 0,9 procent lägre än året innan. Andra kvartalet nådde 7,0 miljarder kronor vilket var 1,9 procent högre än motsvarande period 2024.
Beslut i riksdagen 2025 ger skärpta krav från 2026, vilket i praktiken kan innebära färre aggressiva bonusar och mer verifieringsarbete. För operatörer betyder detta att användarflöden måste vara friktionsfria, annars riskerar de att tappa ännu fler spelare till olicensierade alterantiv.
Två av de främsta argumenten till varför spelare väljer casino utan svensk licens är nämligen just fler bonusar och friare spelmiljö. Vissa spelare söker även större spelutbud, fler betalningsval och enklare registrering än vad som erbjuds inom hårdare ramar. I den utvecklingen ökar intresset för säkra casinon utan mobilt BankID, där registrering och verifiering kan ske på andra sätt.
Vad spelare värderar i vardagen
Det som vinner tid och sänker trösklar dominerar. Snabb registrering, smidiga betalningsmetoder, ett brett och uppdaterat spelutbud samt en användarvänlig upplevelse avgör ofta valet.
När processer blir intuitiva, från inloggning till uttag, stiger konvertering och lojalitet. I en miljö där konkurrensen ökar varje kvartal är detaljer som tydliga insättningsgränser, transparens om återbetalningsprocent och snabb kundsupport lika viktiga som nya spelsläpp.
Kommande regelverk ställer högre krav på verifiering och uppföljning, vilket kräver mer teknik och pedagogik. Färre aggressiva bonusar förändrar incitamenten, därför måste upplevelsen i sig vara konkurrenskraftig.
Marknadsdata används för att prioritera just dessa förbättringar. När siffror pekar på stabil licensomsättning trots kvartalsvisa svängningar lägger bolag om budgetar mot produktkvalitet, betalflöden och ansvarsverktyg. Den aktör som lyckas kombinera snabb onboarding med tydligt skydd har lättare att behålla kunderna i den kanal som är säkrast och mest förutsägbar.
Internationalisering som katalysator för utbud och innovation
Konkurrens från utländska aktörer fungerar som en sporre som driver innovation i både spelutbud och säkerhet. Erfarenheter från grannländer visar att policyverktyg spelar roll för var spelandet sker.
I Norge uppskattas andelen spel på olicensierade sajter ha minskat från ungefär en tredjedel 2023 till omkring en fjärdedel 2024, något som ofta lyfts fram i den svenska diskussionen om vilka åtgärder som faktiskt fungerar.
Tillväxtnarrativet betonar samtidigt att branschen behöver utrymme för konkurrens för att fortsätta investera. Den bilden stärks av officiell statistik om licensmarknadens storlek, till exempel Spelinspektionens redovisning av licensmarknadens 27,8 miljarder 2024.
Konsumentskyddsnarrativet, som förs fram av myndigheter och självregleringsorgan som SPER i seminarier och vägledningar, framhåller harmonisering och preventiva regler. Balansen mellan dessa perspektiv blir avgörande för hur snabbt och inom vilka ramar internationaliseringen driver produktutveckling.
Vägen mot 2026 avgörs av balans och val
Marknaden går in i 2026 med draghjälp av tillväxt och tydliga regler, samtidigt som konkurrensen skärps av internationella alternativ. För operatörer drar data från 2024 och 2025 mot investeringar i snabb registrering, smidiga betalningsflöden, större spelportföljer och en lättnavigerad upplevelse.
När reglering, internationalisering och produktkvalitet drar åt samma håll byggs en hållbar marknad som kan växa även när konkurrensen intensifieras.