WeSports förvärvar finska specialisten Elite Fitness
WeSports Group fortsätter att exekvera på sin förvärvsstrategi genom förvärvet av 65 % av aktierna i finska Elite Fitness Oy. Förvärvet innebär att koncernen etablerar sig inom sportnutrition, en av de snabbast växande kategorierna inom sport och hälsa, samtidigt som det välkända varumärket SportLife adderas till portföljen. Elite Fitness omsatte cirka 8,2 MEUR under räkenskapsåret 2025/26 och redovisade en lönsamhet som överstiger WeSports Groups finansiella mål (EBITA om 7-8 %).
Etablerar en plattform inom sportnutrition
Genom förvärvet tar WeSports ett strategiskt steg in på den nordiska marknaden för sportnutrition. Elite Fitness är en ledande finsk specialist inom segmentet och äger varumärket SportLife, som har en marknadsledande position inom sportnutrition i pulverform i den finska dagligvaruhandeln.
Produktutbudet omfattar bland annat proteinpulver, vitaminer, kosttillskott, funktionsdrycker och proteinbars, samtidigt som bolaget även producerar private label-produkter. För WeSports innebär affären att ytterligare en specialistkategori adderas till koncernens portfölj.
Stark lönsamhet och kapitallätt affärsmodell
Under räkenskapsåret 2025/26 uppgick Elite Fitness nettoomsättning till cirka 8,2 MEUR. Enligt WeSports överstiger bolagets lönsamhet koncernens egna finansiella mål (7-8 % EBITA-marginal). Givet nuvarande växelkurs och en antagen marginal om 10 %, gjorde bolaget cirka 9,1 MSEK i EBITA. Detta innebär en ökning om 5,3 % på bolagets redovisade bakåtblickande EBITA (172,7 MSEK), samt en ökning om 3,4 % på bolagets proforma angivna EBITA (265 MSEK).
Elite Fitness verkar huvudsakligen inom grossistledet och distribuerar sina produkter via flera av Finlands största detaljhandelskedjor, däribland S-Group, Kesko, Tokmanni, XXL, Minimani och Kärkkäinen. Genom en affärsmodell med outsourcad produktion och logistik kombineras hög skalbarhet med god kassagenerering och begränsade kapitalbehov.
Ser betydande synergimöjligheter
Efter transaktionen kommer Elite Fitness att fortsätta drivas som ett självständigt bolag med befintlig ledning, egna varumärken och kommersiell strategi. Grundarna kvarstår som betydande minoritetsägare, medan Gymsticks grundare Miika Vesalainen blir minoritetsägare och tillträder som styrelseordförande efter transaktionens slutförande.
WeSports ser samtidigt flera möjligheter att skapa värde genom koncernens befintliga plattformar. Genom digitala försäljningskanaler, logistikinfrastruktur och specialistkompetens ska Elite Fitness ges förutsättningar att accelerera direktförsäljningen till konsumenter, samtidigt som bolaget tillsammans med Gymstick ska utforska möjligheter att utveckla fler produkter under egna varumärken.
Konsolideras från tredje kvartalet
Förvärvet omfattar 65 % av aktierna i Elite Fitness och bolaget väntas konsolideras i WeSports Groups finansiella rapportering från och med det tredje kvartalet 2026.
Kalqyl kommer att inkludera förvärvet i de finansiella estimaten i samband med nästa rapportkommentar.
