Eton skjortor

Eton skjortor

Historia

Efter att ha startat en liten syverksamhet i köket i Gånghester utanför Borås några år tidigare startade fru Annie Pettersson år 1928 ett företag vid namn Syfabriken Special. När Annies man Davids företag (sågverk) gick dåligt lade han ner det och de satsade på fruns sömnadsbusiness istället.

Syfabriken bytte sedermera fokus mer mot skjortor och namnet följde efter. Nya namnet blev Skjortfabriken Special. En av deras skjortor var modellen Eton (inspirerad av namnet på det klassiska Eton callege) som de lanserade i början av 1950-talet. När Eton satsade på att expandera till England valde de att byta namn på hela företaget till Eton för att göra det lättare för britterna med uttal mm. 1955 föddes därför företagsnamnet Eton.

1992 var året då Eton gick från vanlig skjorttillverkare till en ikon i skjortvärden. Då kunde de presentera sin första stykfria skjorta i bomull. Just strykfriheten är det som enligt mig gör Eton unika. Jag har testat många alternativ och inte funnit någon annan skjorta som i sanning är strykfri. 

Familjen Pettersson äger Eton ända till 2012 då de säljer större delen av företaget till Litorina. Litorina känner vi igen då de via några andra av sina fonder äger Brödernas (hamburgare), Sushi Yama, Leos lekland mm. De har också noterat några av sina innehav, för mig mest kända är Fractal Gaming och Rugvista. En framgång för Litorina kanske men ingen succé på börsen direkt.

2016 kliver EQT in och köper ut Litorina och de sista minoritetsägarna ur Eton. Sedan dess har företaget svängt lite upp och ner när det kommer till omsättning och vinst och bara sedan 2020 kan vi se en fördubbling av omsättningen från ca 400 miljpner till en knapp miljard år 2023. 80% av försäljningen går på export.

Rykten om notering

2020 skrev Dagens industri om rykten om att ägaren EQT planerade för försäljning eller börsnotering av Eton till ett pris i intervattet 2,6-3,7 miljarder SEK. Sannolikt lade coronaviruset en blöt filt över noteringen och det går att se en rejäl ökning av omsättningen sedan dess.

Mina tankar

När det kommer till Etons produkter så är de förstklassiga och de passar AP:s kroppsform väldigt bra men de kostar därefter. Och som den knäckebrödsmiljonär jag är köper jag inte saker dyrt om jag kan köpa dem billigare. Är man lite smart så går det att hitta kvalitet till bra pris. Varje gång jag hittar vita Eton i min storlek till bra pris köper jag ett antal. För tillfället har jag 2 st nya i plast i garderoben att plocka fram om någon av det 20-tal jag har i cirkulation skulle bli gamla och slitna.