Fjällräven går in i politiken

Fjällräven

Idag kunde vi läsa om hur Fjällräven / Fenix Outdoorgår till juridiskt angrepp mot Sverigedemokraterna och kräver att de ska byta typsnitt på sin valkampanj pga att den skulle vara för lik Fjällrävens typsnitt. 

Sverigedemokraterna svarar med att säga: “– Det är mest beklagligt att man spenderar aktieägarnas pengar till att ägna sig åt politik och där man redan bränt en del på det. Vi kommer inte att ställa in vår valrörelse och återkalla vår kampanj för att ledningen hos Fjällräven är kränkta.”

Och de har en poäng. Tittar man på Fenix Outdoors prestation på börsen stycken jag att de borde rikta fokus på andra saker än politik. De har tappar 30% i år och ligger back 73% på fem år. 

Kort historia om Fjällräven

Fjällräven grundades 1960 av Åke Nordin i Örnsköldsvik. Som 14-åring hade han redan byggt en egen träram till ryggsäck för att göra friluftslivet mer bekvämt. Företaget startade i familjens källare med aluminiumramade ryggsäckar och växte snabbt med tält, sovsäckar, jackor och det slitstarka tyget G-1000 (1968). Den ikoniska Kånken-ryggsäcken lanserades 1978. Namnet betyder ”fjällräv” och symboliserar uthållighet. Ryggsäcken blev på 1970-80 talet en symbol för vänstern och gick ibland under namnet "kommunistpuckel".

Fenix Outdoor växte fram ur Fjällräven. År 2001–2002 förvärvades bland annat Tierra och Naturkompaniet, varefter koncernen bytte namn till Fenix Outdoor. Sedan dess har fler varumärken lagts till (t.ex. Hanwag, Royal Robbins) samt detaljhandelskedjor i flera länder. 2014 flyttades den juridiska hemvisten till Schweiz (Fenix Outdoor International AG i Zug), men aktien handlas fortfarande på Stockholmsbörsen. Bolaget kontrolleras av familjen Nordin (Åkes son Martin har haft centrala roller). Idag är det en internationell outdoor-koncern med både produktvarumärken och egen detaljhandel.

Idag stängde Fenix på kursen 332,50kr och de handlas till P/E 57.