mResells partner Refurbed uppvisar rekordomsättning under 2025

Marknaden för rekonditionerad elektronik fortsätter att växa i snabb takt. Refurbed, en europeisk marknadsplats för rekonditionerad elektronik, ökade under 2025 sin försäljning i Europa med över 40 % jämfört med föregående år. Bolaget, som samarbetar med specialiserade aktörer som svenska mResell för produktflöde och försäljning, redovisade samtidigt tvåsiffrig EBITDA-marginal samt positivt kassaflöde från mars 2025. Utvecklingen visar att cirkulära affärsmodeller kan vara både skalbara och lönsamma.

Sedan starten har Refurbed passerat 2 miljarder EURO i samlad försäljning, motsvarande runt 22 miljarder SEK. Nästan en halv miljon svenska kunder har handlat via plattformen. Sammantaget pekar siffrorna på ett tydligt skifte där rekonditionerat går från nisch till ett etablerat konsumentval.

För aktörer som mResell, partner till Refurbed och verksamma inom rekonditionerad elektronik, bekräftar utvecklingen att marknaden befinner sig i en strukturell tillväxtfas.

Den svenska marknaden har utvecklats snabbt sedan Refurbeds lansering 2021. Enligt bolagsuppgifter har svenskar köpt över en halv miljon rekonditionerade produkter via plattformen sedan starten. Under året passerade den sammanlagda försäljningen i Sverige, mätt som gross merchandise value (GMV), 22 miljarder SEK.

Refurbed lyfter Sverige som en tydlig tillväxtmarknad och skriver att försäljningsvärdet i landet har ökat kraftigt. I samband med bolagets finansieringsrunda under hösten pekades Sverige samtidigt ut som en av de viktigaste marknaderna för fortsatt expansion.

Den svenska marknaden kännetecknas av hög digital mognad och ett växande hållbarhetsfokus, vilket skapar goda förutsättningar för fortsatt tillväxt inom rekonditionerad elektronik. För mResell, som verkar i tio länder och har passerat 300 000 kunder, innebär detta ett gynnsamt hemmamarknadsklimat i takt med att konsumentacceptansen ökar.

En viktig drivkraft bakom Refurbeds tillväxt är det kraftigt breddade sortimentet. Plattformen erbjuder i dag över 55 000 produkter. Rekonditionerat omfattar inte längre enbart mobiltelefoner och datorer utan även kaffemaskiner, hushållsapparater, träningsutrustning, elcyklar, kameror och spelkonsoler.

Under Black Friday nådde Refurbed rekordnivåer i daglig försäljning, särskilt i Norden. Spelkonsoler, kameror, datorer och ljudkategorin utvecklades starkt, vilket indikerar att konsumenter i allt högre grad väljer rekonditionerade premiumprodukter även under kampanjintensiva perioder.

För att möta efterfrågan lanserades Premium Grade, en ny kvalitetskategori som gör det enklare för kunder att identifiera produkter i högre skick.

Parallellt ser även mResell hur breddning mot fler kategorier och ökad närvaro inom B2B stärker affärsmodellen i en växande marknad. Vd Patrik La Placa Christiansen har uppgett att en produktbreddning med ett ökat fokus mot framför allt Android-telefoner och PC kan bli aktuellt framgent. I framtiden kan ytterligare produtkategorier bli intressant för mResell, då den egenutvecklade plattformen inte är låst till att bara hantera telefoner och datorer, utan kan hantera alla typer av produkter.

En undersökning genomförd av Insight Distillery på uppdrag av Refurbed visar att 90 % av svenskarna kan tänka sig att köpa en rekonditionerad produkt. Samtidigt känner endast 35 % till att det går att köpa rekonditionerade hörlurar, 45 % att det finns rekonditionerade högtalare och 57 % att spelkonsoler finns tillgängliga i rekonditionerat skick.

Det visar att marknaden fortfarande befinner sig i en expansionsfas där ökad kännedom kan driva ytterligare volymtillväxt. För mResell, med fokus på effektiv sourcing, lageromsättning och teknologisk skalbarhet, innebär detta strukturella möjligheter i takt med att fler produktkategorier når bredare genomslag.

Hur är svenskarna syn på rekonditionerade produkter?

• 90 % kan tänka sig att köpa en rekonditionerad produkt
• 35 % känner till att det går att köpa rekonditionerade hörlurar
• 45 % känner till att det går att köpa rekonditionerade högtalare
• 57 % känner till att det går att köpa rekonditionerade spelkonsoler

Framåt pekar branschen på politiken som en viktig drivkraft. EU:s direktiv om gemensamma regler som ska främja reparation av varor trädde i kraft sommaren 2024. Medlemsländerna ska införa reglerna nationellt och börja tillämpa dem från 31 juli 2026 enligt EU kommissionen. Svensk Handel beskriver att nästa steg är införlivande i nationell lag och att reglerna ska börja gälla i augusti 2026.

Tanken är att reparation ska bli enklare och mer attraktivt än att slänga och köpa nytt. I praktiken stärker detta hela ekosystemet kring reparation, återbruk och rekonditionering.

Ett mer reparationsvänligt regelverk kan på sikt öka tillgången på begagnade enheter och därmed stärka hela värdekedjan inom rekonditionering.

I oktober tog Refurbed in 50 MEURO i en ny finansieringsrunda, motsvarande cirka 550 MSEK. Kapitalet ska användas för fortsatt expansion i Europa.

Att Refurbed når lönsamhet samtidigt som tillväxten överstiger 40 % utmanar bilden av att cirkulära affärsmodeller har svårt att nå skala. Tvärtom visar 2025 att rekonditionerad elektronik kan kombineras med stark tillväxt, förbättrade marginaler och positivt kassaflöde.

Detta skapar ett gynnsamt marknadsklimat även för mResell, som genom sin AI-drivna plattform kan skala inköp, lagerhantering och prissättning i takt med att marknaden växer. mResell närmar sig lönsamhet och har uppvisat stark tillväxt de senaste kvartalen, och förhoppningsvis kan bolaget nå lönsamhet under 2026.

Utvecklingen under 2025 visar att rekonditionerad elektronik håller på att bli ett etablerat vardagsval. Kombinationen av lägre pris, garanti och minskad miljöpåverkan tilltalar en allt bredare kundbas. Med ökade investeringar, breddat sortiment och politisk medvind finns tydliga strukturella drivkrafter för fortsatt expansion i Europa.

mResell har som mål att inom tre till fem år nå en omsättning om 600 MSEK och en EBIT marginal över 10 %. I takt med att rekonditionerad elektronik går från alternativ till norm är bolaget väl positionerat att dra nytta av den strukturella tillväxten inom re commerce och den växande europeiska marknaden för cirkulär elektronik.