De senaste dagarna har vi sett flera bilder på den argentinska fotbollsspelaren Lionel Messi poserandes i kalsonger från Björn Borg. Det är enligt uppgift Messis flickvän eller fru som postat bilderna för sina 1,5 miljoner följare att se. På minst en av bilderna ser det verkligen ut som att loggan på boxershortsen fixats till för att verkligen synas. Vi kan inte se någon koppling mellan Björn Borg och Messi och kanske beror allt på att han helt enkelt insett att boxers från Björn Borg är de bästa i världen men det känns som att det blivit lite för mycket exponering för det. I den nya värld vi lever i där de konstigaste sakerna kan få en aktie att rusa är vi inte förvånade över att detta drivit eller driver kursen en aning men i fråga av att sprida varumärket Björn Borg är vi övertygade om att detta är något riktigt bra. Nog för att personen Björn Borg var en välkänd idrottsman och profil men Messi är något helt annat. I en beetydligt större sport än tennis också. Det skulle förvåna oss om inte den här fantastiska markadsföringen kommer synas i omsättningen när kvartal 3 summeras lite senare i år.
Aktiepappa äger en liten slatt med Björn Borg och det har tills för en liten tid sedan inte varit någon jättekul investering men i år har det börjat rätta till sig och efter den här marknadsföringen (medveten eller inte) känns det som att kalsongtillverkaren kan få det lyft i försäljningen som vi länge väntat på alldeles för länge. Det krävdes alltså en variant av gerillamarknadsföring för att den här snedgungan skulle komma på rätt köl. Tack för det Messi!
Läs mer om Björn Borg
Björn Borg - Nu lyfter vi!
Aktiepappa använder INGA ANDRA boxers än Björn Borg
(innehåller affiliatelänk) Ett av Aktiepappas portföljbolag är sorgebarnet Björn Borg. Bolaget köptes in pga att jag tycker om deras produkter och då bolaget faktiskt kändes som en bra investering. Det har det inte varit. Tvärtom så har detta varit en investering som knappast rosat marknaden men nu finns chamsen för er (och oss) att ändå göra lite bra affärer i bolaget. Fram till 10 januari är det 30 % rabatt på nästan allt i deras webbutik. Klicka gärna på vår länk så får vi en liten kick-back för att vi dirigerat trafiken till deras sida. Givetvis kostar det inte er något utan ni erhåller rabatten. Rabatt 30 % (affiliatelänk)
Och köp inget som ni inte skulle köpa annars. Om ni däremot ändå använder boxers, underkläder eller snygga träningskläder så är detta ett bra tillfälle att köpa. Planerar man sina inköp väl så kan man spara mycket pengar och investerar man klokt är vägen till ekonomisk oberoende inte jättelång.
Läs mer
Spara eller leva, måste man välja?
Axfood
Ytterligare en dag med uppgång i Axfood kände jag att det var dags att sälja av lite och plocka hem vinst. Från att ha haft 1.200 Axfood vid årsskiftet återstår nu bara 800 st. 300 st sålde i januari, februari till allt för låga pengar kan man säga så här i efterhand men det är lätt att vara efterklok. Idag stod Axfood i 193,50 kr och då kliade det i säljfingret och jag valde som sagt att sälja av 100 st aktier. Ingen jättestor förändring men ändå en förändring som faktiskt går emot den långsiktiga plan jag haft med Axfood. Pengarna behövdes nu till att öka mitt innehav i en onoterad aktie som jag tror kan bli bra på sikt och skulle Axfood fortsätta sin makalösa resa så har jag 800 st aktier kvar att glädjas med.
Axfood hamnade i portföljen 2016 efter att jag sneglat på dem ett tag men de hade hela tiden sett för dyra ut. Till slut köpte jag på 150 eller 151 kr och sedan dess har de glatt mig med utdelning och en hyfsad kursuppgång. Nu känns dock ett p/e-tal på 25,67 som lite i överkant för den här typen av bolag. Den som lever får se om det här var klokt eller idiotiskt tänkt. Björn Borg köptes till kursen 25 kr.
Björn Borg
Björn Borg har en allt större plats i portföljen och idag blev det faktiskt köp av några nya aktier i den forna tennisstjärnans bolag. Nu finns 2.250 st Björn Borgaktier i Aktiepappas portfölj. Detta är definitivt ett innehav som ska behållas länge.
Ni som följt oss ett tag vet att vi har väntat på det efterlängtade ”kalsongrycket” som dessvärre uteblivit. Ja, framtills nu. För som ni kan se i grafen har kursen i Björn Borg äntligen fått fart. Det här innebär att investeringen numera är på plus vilket vi ett tag inte trodde skulle ske.
Tillsvidare sitter vi kvar med 1500 aktier och ser vad som sker med kursen!
Läs mer:
Som vi väntat på att det ska komma och så igår så hände det!
Björn Borg lyfte äntligen. Vår investering startade egentligen i samband med att Björn Borg AB släppte samarbetet med personen Björn Borg och caset byggde på att marknaden inte riktigt hade värderat in det faktum att man skulle slippa betala miljoner i royalties till Björn. Det borde innebära att man gjorde mer pengar i vinst och större vinst skulle ge bättre kurs. Vi tänkte fel där och sedan dess har investeringen mest rasat likt all retail. Men igår kom rycket som en följd av Q4-rapporten som visade att Björn Borg ökar omsättningen och ökar vinsten. Att man behåller utdelningen på 2 kr kan också ses som en styrka.
- Resultat efter skatt: 14,6 miljoner kronor för det fjärde kvartalet 2018 (11).
- Omsättning: 197 miljoner kronor (170).
- Bruttomarginal: 55,5 procent (58,3).
- Rörelseresultat: 16 miljoner kronor (16,9).
- Styrelsen föreslår årsstämman en utdelning om 2:00 kronor (2:00) per aktie.
De pengar som vi har investerade i Björn Borg kommer till 100 % från ett styrelseuppdrag som Aktiepappa har. Uppdraget ger en liten utbetalning varje år och även om det mest är en symbolisk summa så är tanken att sätta alla de pengarna i Björn Borg och sen när man grämer sig över all tid man lagt på det där uppdraget ska man kunna känna lite extra glädje i att se innehavet. Det blir lite mer påtagligt när man kan se sin tillgång.
Läs mer om Björn Borg
Björn Borg vs Mc Enroe (filmtips)