Clas Ohlsons Q1 rapport kom idag. Clas Ohlson har ju delat räkenskapsår så detta kvartal sträcker sig från maj till och med juli.

Bolaget rapporterade en försäljningsökning om 10 % varav 6 % organiskt. Försäljningstillväxten online var 60 % och det är ju här man  satsar för att möta framtidens nya konsumtionsbeteenden.

Eller framtid och framtid. Helt nytt under solen är det inte. Clas Ohlson startade ju som postorderföretag. För den som inte upplevde detta IRL så är det när man genom att studera tryckta kataloger valde och beställde hem varor. Inte sällan via en beställningstalong som man skickade med den gamla hederliga Posten.

Nu har ju Clas Ohlson sedan länge gått ifrån detta och verksamheten drivs ju huvudsakligen via direkthandel och fysiska butiker. I vår tid så har dock distanshandel blivit jättepopulärt. Numera utan fysiska kataloger och istället online.  

Det senaste beskedet från VD:n är ett test-samarbete med Amazon på den brittiska marknaden. Vi får se hur det slår ut, men det är väl inte omöjligt att ett bolag som funnits i 100 år samt transformerats tidigare utefter hur folk och samhälle förändras kan hänga med ett tag till. Kortsiktiga kostnader kan naturligtvis dock uppstå.

Den viktigaste satsningen, om man bortser från försäljningskanal, är troligen att få till större försäljning av egna märkesvaror. Det är ju här den eventuella förtjänsten kan skapas bäst. Att folk får så pass stort förtroende för Clas Ohlsons varumärken att man allra helst köper dem. Man behöver helt enkelt nischa sig som att vara av lite bättre kvalite fast än bland lågprissegmentet. Inte en helt enkel sak att göra. Bra och troligen kostsam marknadsföring lär krävas.

Framtidsscenariot den närmsta tiden för Clas Ohlson tror jag är just det denna rapporten visade på. Ökad försäljning men pressade marginaler. En del kostnader av engångskarraktär befarar jag kan bli av flergångskarraktär. På längre sikt så tror jag dock att Clas Ohlson har bra förutsättningar att ta sig igenom denna tranformationen.

Rullande 12-månadersvinst är i alla fall nu 4,91 kr/aktie.

Vad tror du om Clas Ohlson och framtiden?