
Blog Archive
Snart har det gått er sedan den nya spellagen infördes. I denna artikeln tänkte jag spekulera lite i hur regleringen kan ha påverkat den negativa trend många spelbolag har haft på aktiemarknaden de senaste månaderna. Nu när spelbolagen varken kan marknadsföra sig lika aggressivt eller lansera större tävlingar, måste de hitta andra metoder att attrahera spelare med.
Exempelvis tycker jag att spelbolagen ska fokusera på att utveckla teknologiska lösningar i toppklass och bli ett minst insättning casino där spelarna snabbt kan komma igång och spela, för låga insatser. Nedanför ska jag utveckla mina tankar vidare.
Jag är nog inte ensam aktieägare om att känna mig smått oroad över den nedåtgående trend vi sett hos flera spelbolag de senaste månaderna. Några av de stora jättarna har visat nedåtgående siffror, vissa av förståeliga skäl. Exempelvis rasade Global Gamings värde efter att ett av deras spelbolag, Ninja Casino, förlorade sin svenska spellicens efter att ha misskött den. Andra har sjunkit av mindre klara anledningar.
Den 1 januari 2019 infördes de nya spellagarna som, utöver att kräva spelbolagen på en 18 procentig spelskatt, reglerade hur de fick marknadsföra sig till sina kunder.
Jag tycker personligen att införandet av spellagen var fullt rimlig. Det var det enda sättet för staten att återta kontrollen över en skenande marknade. Att den enorma ekonomiska spel-snurran (en miljon svenskar spelar veckovis enligt spelinspektionen) kommer in i skattesystemet är positivt. Likaså att spelbolagen måste upplysa om spelberoende och värna om spelarnas hälsa.
I viss utsträckning kan jag även förstå att regeringen begränsar tillvägagångssätten spelbolagen får marknadsföra sig på. De syns ju fortfarande överallt, men de kan inte köra för “aggressiv” marknadsföring. Vad exakt det innebär är lite luddigt, men exempelvis verkar de inte få rikta in sig på “utsatta” spelare – vilket så klart är bra. Fast de får inte heller kommer med utmärkande erbjudanden och välkomstbonusar. Där är jag helt klart delad i frågan. Samtidigt som det har funnits problematiska kampanjer, där man onekligen uppmanar till orimligt aggressivt spelande, så har de flesta haft fullt rimliga vinstpotter. Exempelvis en resa för två till något varmt resmål.
De begränsade kampanjerna i kombination med den stora konkurrensen, tror jag är den stora anledningen till varför det går lite sämre för spelbolagen nu jämfört med tidigare i år. Sedan årets gång har nämligen 92 spelbolag fått svensk spellicens och merparten av dessa driver fler än en spelsida.
Teknologiska lösningar är lösningen?
För att utmärka sig bland konkurrenterna går det med andra ord inte att erbjuda hur galna bonusar och vinstchanser som helst, utan spelbolagen måste hitta andra sätt att få sticka ut med. Vissa aktörer har varit snabbare med att förstå detta än andra, vilket givetvis har varit till deras fördel under årets lopp.
Exempelvis måste spelbolagen erbjuda så pass smidiga och användarvänliga teknologiska lösningar till sina kunder som möjligt. Ett stort spelutbud och schyssta välkomsterbjudanden är inte alltid tillräckligt. Framförallt är det viktigt att deras tjänst fungerar snabbt, har en attraktiv design och är lättnavigerad. Både mobilen och på datorn.
Ett spelsuget fan som snabbt vill kunna betta på fotbollsmatchen han eller hon befinner sig på, ska kunna slänga fram mobilen, klicka in och betta inom loppet av ett par minuter. Så långt är de flesta spelbolagen med idag, men säg att vi tar det hela ett steg längre. Fanet i fråga har inget konto hos något spelbolag sedan tidigare. I så fall är det nödvändigt att kunna:
- 1- Registrera sig blixtsnabbt.
- 2- Sätta in pengar blixtsnabbt.
- 3- Hitta spel och betta blixtsnabbt.
1. Idag är det många spelbolag som tillåter legitimering via ens mobila BankID, detta innebär att man kan logga in direkt och säkert utan att behöva skapa registrera ett konto. Det går helt enkelt blixtsnabbt – check!
2. Att sätta in pengar med en vanlig banköverföring tar 1-2 arbetsdagar. Varken optimalt om man vill fylla på kontot fredagen innan en helgmatch, eller om man likt ovanstående scenario ska skapa ett konto och fylla på medan matchen spelas. Av den anledningen använder sig vissa spelbolag av tredjepartstjänsten Trustly. Med Trustly går det nämligen att föra över från sitt bankkonto direkt till ett spelkonto direkt och blixtsnabbt – check!
3. Att hitta spel är sällan några större problem och att betta live direkt på en pågående match är en tjänst alla de stora aktörerna redan erbjuder – check!
Utöver ovanstående gäller det också att vara ett spelbolag som inte tvingar spelarna att sätta in en massa pengar, utan det ska gå snabbt, vara enkelt och billigt. De som vill kunna fylla på med så lite som 50 kronor ska kunna göra det. Denna punkten är mycket mer varierande, men jag tror att fler spelbolag kommer att bli tvungna att satsa på detta. Likaså att ha låga omsättningskrav, så att om man nyttjar en bonus i samband med registreringen, ska man inte behöva spela upp fyra gånger summan innan man kan ta ut något.
De spelbolag som ringar in allt detta, värnar om sina kunders hälsa och marknadsför sig som ett trovärdigt och pålitligt casino istället för att fokusera på x antal freespins, tror jag kommer att vinna i det långa loppet.
Jag är förmodligen långt ifrån ensam om att känna en viss frustration över dagens samhälle. Svårigheterna i att komma in på bostadsmarknaden (630 000 pers i kö bara i Stockholm) och problemen med att hitta ett fast jobb – minns en platsannons för ett telefonförsäljarjobb där det efterfrågades en kandidatexamen i humaniora. Rentut sagt finner jag problemen rörande de grundläggande förutsättningar, som våra föräldrar kunde ta för givet, frustrerande. Och då är jag ändå relativt privilegierad.
Ni som har läst mina tidigare artiklar vet att jag har ett intresse för spelindustrin. Dels för att den är väldigt lukrativ, dels för att jag finner hela branschen spännande. Att spelindustrin går så pass bra i dagens Sverige, misstänker jag har en viss korrelation med problemen jag skrev om i ovanstående stycke. Allt fler av oss drömmer om att pröva lyckan, göra en snabb vinst och förbättra vår tillvaro; få det där ekonomiska tillskottet som krävs för en schysst lägenhet och ha lite “f*ck-u-money” (som vår allas Mr. Money Mustache uttrycker det) så man har möjligheten att gå ner på halvtid för att hitta ett jobb, som man faktiskt trivs med.
Vi hör också hela tiden om risktagare, som faktiskt drar in den stora vinsten. Oavsett om det är på hästar, slotmaskiner, i pokerspel eller på börsen. Om man hårdrar det lite skulle man kanske till och med kunna kalla riskvillighet för en fördel. Det brukar ju heta att man “måste satsa för att vinna” (inom rimliga gränser, så klart). Vi är väl också alla bekanta med uttrycket “you need money to make money”?
Men det går givetvis också att göra skillnad på spel och spel. Även om poker kräver sina insatser, är det också ett spel som kräver stor skicklighet. Ett slags psykologiskt schackspel om så vill. Vi har väl alla den där personen i vår omgivning, som gärna drar på om sina pokervinster? För mig säger det framförallt en sak – man behöver inte vara världens bästa pokerspelare för att vinna i de mindre rummen, utan det räcker med att studera några strategier och öva lite för att ha ett övertag mot de glada amatörerna. Vinsten i dessa sammanhang är givetvis inte lika stor som att spika travet, men visst kan det röra sig om några tusenlappar för en kväll av spelande.
Likheter mellan börsen och poker
Börsen har många gånger jämförts med gambling. Och visst, det finns väl en viss sanning i det. Kanske kan det till och med förklara det växande intresset för investeringar i svenska spelbolag på börsen. Nu finns det visserligen ingen som exakt kan förutse hur börsen ska gå, men de flesta håller med om att det ofta finns tydliga indikationer för en stigande eller vacklande aktiekurs. Med det sagt skulle jag vilja hävda att poker är det bästa spelet att likna börsen med. Jämförelsen har givetvis sina brister, men här finns vissa likartade beståndsdelar: den psykologiska faktorn, en säker spelhand vs en osäker, de höga insatserna mot de låga.
Det psykologiska spelet på börsen
Ur ett psykologiskt perspektiv är börsen faktiskt rätt spännande. Den följer nämligen ett slags kollektivt känsloliv. På måndagar går den oftast som mest uppåt – detta eftersom vi kliver in i en ny vecka och börshandlarna är mer optimistiska inför vad som komma skall. Historiskt sett har fyra av de fem bästa börsdagarna varit måndagar. Likaså är det bättre att köpa aktier i början av dagen – mot slutet börjar humöret dala.
Vi har också det spännande mönstret med att börsen följer årstiderna. Efter nyår går börsen ofta starkt, detta då det (precis som på måndagar) infinner sig en positiv andra för vad som komma skall. Våren brukar också vara positiv. Det vill säga fram till maj då första kvartalsrapporten kommer. Siffrorna vill ofta spräcka hål på illusionen om det bästa börsåret någonsin och med undantag för juli, då andra rapporten släpps, går börsen i moll ända fram till september. Sedan blir det guld och gröna skogar igen. Inte minst när all shopping drar igång på allvar med Black Friday, Cyber Monday och mellandagsrean.
Vetskapen om detta är givetvis fördelaktigt för investeraren. Även om dessa trender inte är huggna i sten, ger det en insikt i hur man bör investera. Bästa perioden att köpa är maj-oktober (då börsen brukar går neråt) och bästa tiden att sälja är i slutet av april, juli och någonstans i december (då är börsen som allra starkast). Ännu mer specifikt ska man sälja under förmiddagen på måndagar och köpa på onsdagseftermiddagar (veckans svagaste tidpunkt).
Spela med säker eller osäker hand?
Precis som säkerheten på ens pokerhänder varierar, finns det också olika riskgrader på börsen. Att investera i ett stort och etablerat bolag som exempelvis H&M har historiskt sett varit ett mycket tryggt alternativ, men det betyder inte att det alltid kommer att vara det – precis som triss i kungar inte alltid innebär en vinst i poker. De senaste åren har det också gått väldigt för H&M. Att det kommer att återhämta sig råder det väl inga större tvivel om, triss i kungar kommer ju att bli en vinnande hand förr eller senare.
Även de skickligare pokerspelarna vet om att det inte alltid går att bluffa till sig en vinst. Att det alltid finns en risk med att spela med en osäker hand. Av den anledningen är det alltid bra att börja med att känna in sin omgivning, spela försiktigt och analysera hur de andra svarar – sitter de med bättre kort eller har de ungefär samma? Är det läge att höja insatserna snart och bluffa?
Detta system går också att använda sig av när det kommer till att investera i mindre bolag på börsen. Aktievärdet på mindre bolag brukar nämligen svänga rätt kraftigt, uppåt som nedåt. Med andra ord kan det här finnas en större vinst att hämta, men också en större risk för förlust. Att gå in med låga “insatser” i ett mindre bolag kan ge stort resultat. De som var tidiga med att investera i exempelvis CellaVision innan de slog igenom stort, kan vittna om detta. Själv sitter jag på billiga aktier i Etrion, som tillverkar solpaneler, i hopp om att deras marknad ska lossna. Om den gör det kommer jag att tjäna mig en hacka (dagens aktiepris ligger på bara några kronor) och “höja” insatserna ytterligare med nya inköp. Men om de börjar dyka i värde, kommer jag att “lägga mig” och ta ut det kapital som finns kvar.
Slutplädering
Med detta sagt vill jag avsluta mina tankegångar med att återkoppla till kärnfrågan: Är riskvillighet en fördel? Ja och nej. Även om man inte bör satsa allt på att få snabba pengar till en ny lya, så är det dumt att inte sätta pengarna i arbete. Att investera eftertänksamt, med en viss förkunskap och en hel del is i magen, kräver ett visst risktagande, men utfallet är i princip alltid positivt. Den svenska börsen har haft en genomsnittlig avkastning på cirka 11 procent sedan 80-talet. På ditt bankkonto får du en avkastning på 0,1 procent. Sett till att inflationen ligger på ungefär 2 procent, förlorar du alltså pengar genom att låta dem ligga stilla.
Om man dessutom finner tiden till att bli en hyfsat skicklig pokerspelare, så ser jag absolut inga fel i det. Men, inspirerad av Warren Buffett, förespråkar jag en rationell syn på spel och investeringar, där man lär känna spelplanen innan man börjar satsa stort.
Den senaste tiden har vi mötts av en hel del nedgångar på börsen. Även om politiska oroligheter givetvis är en stor faktor, är inte mönstret särskilt förvånande.
Hösten verkar ha kommit tidigt igår. Ett par svala, och i ärlighetens namn välkomna dagar, i juli var inte bara ett avbrott utan snarare sensommaren direkt ingång. Sedan dess har temperaturen sjunkit ytterligare, shorten bytts ut mot långbrallor och de flesta av oss har nog rotat fram vårjackorna igen. Men vi har inte bara haft kyligare väder utan det har också blåst kalla vindar på börsen.
Även den blomstrande spelindustrin, som många aktieägare har kunnat tjäna en sig en hacka på, har klingat i moll. Till och med storlirare som LeoVegas, som utöver att erbjuda betting utan konto också har blivit synonymt med smidigt mobilspelande, har haft motvind i sina segel. Detta, tror jag, framförallt beror på två saker: oroligt politiskt läge och börsens återkommande cykler.
Oroligt politiskt läge
Att det inte går sådär supersmidigt för våra politiker världen över är knappast någon nyhet. Utöver Trumps hot om handelskrig mot Kina och Europa har vi Brexit och allt som det kan innebära. Exakt hur det kommer att slå mot världsekonomin går kanske inte att förutse till 100 procent, men många ekonomer är gravt oroade.
För det finns en stor risk för en “ringar på vatten”-effekt, där ett missöde leder till flera. Inte minst om Brexit blir av. Kan det på sikt leda till att Storbritannien bryts upp? Kan det leda till att fler länder väljer att lämna EU?
Börsens återkommande cykler
Att börsen backar behöver dock inte bara bero på politisk oro. Utan precis som allt annat rör sig även börsen i cyklar. TIll och med års- och veckovis. Trots att börsen kan beskrivas som det ultimata exemplet på marknadsekonomi, där priserna alltid sätts efter utbud och efterfrågan, är den också kraftigt psykologiskt betingad.
Och vad menar jag då med det? Notera att “politisk oro” är en avgörande faktor för världsekonomin. Det säger en hel del. Att börsen sjunker av blotta oron för att något ska komma att hända, visar hur präglad börsen är av en slags kollektivt mentalitet. När vi är oroade vågar vi inte göra samma investeringar, för vad händer om proppen plötsligt dras ur? Ja, roligt är det inte i vart fall…
Börsen under de olika kvartalen
På liknande vis påverkas också börsen av hur vi mår mer generellt under årets gång – även om vi tar bort politisk oro ur ekvationen. I Nordnets sammanställning över hur börsen brukar gå årsvis, kan vi se att vi ofta har god tillväxt under det första kvartalet. Det grönskas och optimismen inför vad som komma skall är stor.
När vi går in i det andra kvartalet kommer första bakslaget. Den första kvartalsrapporterna släpps och vi kan läsa på svart och vitt att de inte riktigt motsvarade våra förväntningar. Börsen går ner. Detsamma sker i augusti när det är dags för en ny kvartalrapport att göra sig påmind.
Under det fjärde kvartalet börjar det dock ljusna igen. Inte minst när vi närmar oss jul och nyår, då hoppets stjärna skiner på nytt och julhandeln slår nya rekord.
Liknande mönster finns på veckonivå
Det intressanta är att samma psykologiska mönster går att finna även på veckonivå. Om vi återigen ser till Nordnets sammanställning, är måndagar och torsdagar börsens starkaste.
På måndagen kommer vi till kontoret med ny optimism, som sedan slås ner när dagen är över. På torsdagen vankas veckoslut och allt vänder uppåt igen. Väldigt märkligt kan tyckas, men siffrorna talar för sig.
Så den som är sugen på att sälja bör med andra ord göra detta på måndagar eller torsdagar under årets första eller sista kvartal (närmare bestämt februari, april eller oktober). Den som vill köpa bör istället göra detta i juni, augusti eller september. Då är börsen nämligen som lägst. Åtminstone om vi ser till vad historiken har att säga.
Idag tänkte jag lämna min trygga zon och spekulera lite i bostadsmarknaden. Många i min närhet, inklusive jag själv, försöker nämligen få sin första lägenhet men kötiderna är långa och priserna för höga. Kommer prislappen att gå upp eller ner framöver?
Att flytta till sin egen bostad blir allt svårare, inte minst för ungdomar, åtminstone om man vill till de större städerna. Enligt Bostadsförmedlingens egna siffror förmedlades 13 455 bostäder i fjol (37 stycken om dagen). Det kan låta som mycket, men vad som också går att utläsa är att 635 740 personer står i kö (!!!) och att snittiden på en lägenhet i innerstaden ligger på 18,2 år för befintliga lägenheter och 10,2 år på nyproducerade hyresrätter.
Andelen sökande är fler än någonsin, både i Stockholm och resten av Sverige. Enligt SvD står över 1 miljon svenskar i kö för att få bo i våra tre storstäder: Göteborg, Malmö och Stockholm. Men vi ska också ha i åtanke att många ställer upp sig i flera bostadsköer bara för att ha möjligheten att flytta om de så skulle vilja någon gång i framtiden. Jag själv står i fyra stycken. Annars hade kötiden på en lägenhet i Stockholm legat på 47 år (635 740/13 455 ≈ 47).
I vår näst största stad, Göteborg, har kötiden ökat markant de senaste åren. Det är inte lika galet som i Stockholm, men nu krävs det upp mot sju år i kötid för en lägenhet i de mer eftertraktade områdena. Om vi jämför exempelvis med Oslo där det utan problem går att få en lägenhet mitt i smeten inom en månad.
Kommer jag orka att stå i kö?
Så vad ska man göra? För att stå i kö stora delar av livet är kanske inte riktigt något alla är beredda att göra. För vissa finns alltid alternativet att köpa en bostadsrätt. Det är helt klart en snabbare väg att gå och medför också ett helt annat övertag och förhandlingsläge på bostadsmarknaden. Men då har vi alla klurigheterna kring lån och lån för att betala topplånet osv.
Jag är själv i den situationen (stått i kötid i Gbg i snart sju år men läget lossnar inte trots statistiken) och jag är trött på att vänta. Att köpa en lägenhet rakt av har jag dock inte råd med. Så i en tid när det finns så himla långivare är min plan att ta det lite piano, vänta på rätt tillfälle och under tiden göra min research. Ni som har läst mina tidigare inlägg vet att jag föredrar att spela säkert. Sedan planerar jag att använda en jämförelsesajt för att ställa de olika långivarna mot varandra, oavsett om det rör sig om att ta ett stort lång till själva bostaden eller hitta snabblån utan UC till att fixa topplånet. Helt enkelt – reka möjligheterna och vänta på rätt tillfälle.
Kommer marknaden att gå upp eller ner?
Men den stora frågan innan jag kommer att göra mitt nästa drag är så klart – kommer marknaden att gå upp eller ner? Detta är givetvis supersvårt att sia i eftersom bostadsmarknaden hela tiden ger blandade signaler.
Nyligen rapporterade Byggindustrin att flera nybyggen i Stockholm står tomma eftersom ingen har råd att köpa dem. De skriver också i samma artikel att läget är värre än någonsin. Att “alla pilar pekar åt fel håll” då köerna växer och byggandet går långsammare.
Därtill har vi den kraftiga produktionen av bostadsrätter framför hyresrätter, som verkligen gör det problematiskt för många att ta sig in i bostadsmarknaden. Inte minst nu när det ser ut som att Riksbanken kommer att höja räntan nästa år. Samtidigt fortsätter priserna att ticka uppåt på väldigt många håll och kanter.
Signalerna är som sagt blandade, men jag tror ändå att priserna kommer att börja dala som smått inom kort. Och att det snart kommer att byggas fler hyresrätter. För när nybyggda bostäder står tomma i självaste Stockholm så måste det ändå ses som en väckarklocka. Det går helt enkelt inte att höja priserna i all oändlighet.
Kan spelbolagens nya strategier vända trenden?
Spelmarknaden är i ständig tillväxt, vilket vi inte minst märker av i reklamsammanhang. Spelbolagen har länge gått bra på börsmarknaden och allt fler spelar på casino. Detta innebär samtidigt en ökad konkurrens. Och det senaste halvåret har det varit bra mycket svajigare för spelbolagen på börsen än vad det har varit tidigare.
Nu är det fler som satsar på att förbättra användarupplevelsen i hopp om att det ska få dem att sticka ut bland konkurrenterna och få deras trendkurva att peka uppåt på börsmarknaden. Något som vi exempelvis har sett bli vanligare är casino utan konto, som inte kräver att spelaren registrerar sig utan istället bara kan legitimera sig med Bank ID och börja spela direkt.
Vad skiljer spelbolagen åt?
Mycket är detsamma med olika nätcasinon, men det finns också en hel del olikheter. Bland annat kan spelutbudet skilja sig, med olika sorters slots, men också oddsen på spelbolag med betting. Där pågår en konkurrens om vilka som kan erbjuda sina kunder bäst odds framförallt på de stora matcherna. Andra skillnader är erbjudanden, men också tekniska lösningar som känns smidiga.
Tekniska lösningar
Vissa vänder sig till nätcasinon som man snabbt kan komma igång och spela på, medan andra vänder sig till de spelbolag som inte kräver någon registrering överhuvudtaget. En teknisk lösning många spelare eftersträvar idag är möjligheten att kunna göra insättningar med Swish, istället för att behöva använda sitt kontokort. Dessa nämnda exempel är givetvis bara några varianter på olika tekniska lösningar.
Casino utan konto
Att spela utan konto kommer med flera funktioner. Framförallt innebär det att spelaren kan hålla sig anonym och inte behöver registrera sina konto- och personuppgifter. Istället kan man aktivera sig med hjälp av E-legitimation, därför krävs det att man har appen Mobilt BankID på sin telefon. De flesta använder casino utan konto för att slippa inloggning och hålla koll på dokument. Klicka här för en bra och utförlig förklaring gällande detta begrepp.
Spel och erbjudanden
Det finns väldigt många nya casinon och deras spelerbjudanden skiljer sig ofta åt. Dels har de olika spel, men också kan deras antal spel skilja sig mycket från varandra. Det finns de nätcasinon med över 1000 spel i deras utbud. Vad gäller de olika spelbolagens erbjudanden skiljer även de sig.
De vanligaste typerna av erbjudanden ges främst till nya kunder. Det brukar röra sig om extra pengar att spela för när man gör sin första insättning. Andra bonusar vid registrering kan vara ett antal gratissnurr på slotspel och extra höga odds.
Heltäckande utbud
De flesta nya casinon på nätet vill täcka den mångsidige spelarens behov genom att erbjuda den betting på traditionell sport som fotboll och hockey, elektronisk sport och ett saftigt utbud casinospel. Detta är det inte alla som får till, men en del.
Frågan är vilka av bolagen som lyckas sticka fram hakan lite extra och vinna användarnas kärlek. Det finns en hel del kandidater på balen, men vilka kommer att krönas till börsmarknadens kung och drottning?