Blog Archive
FUNDERING: Vad kan vi förvänta oss av spelbolagen 2020?
Precis som jag lagt märke till det, har väl få av er missat att den internetbaserade spelmarknaden är större än någonsin. Jag menar, bara i Sverige finns det omkring etthundra verksamma spelbolag som alla konkurrerar om att vinna över den sanslösa mängden spelares intressen. Ja, det har hänt mycket på marknaden under 2010-talet där saker och ting förändrats markant. Undrar du som jag vad vi kan förvänta oss hända på spelbolagen under 2020-talet?
Under 2010-talet har den svenska spelmarknaden gått från stor till enorm. Många menade att den gick bortom kontroll med alla möjliga sorters spelbolag, stora som små. Något som staten svarade på med att revidera spellagen och införa ett licenssystem där alla som ska vara verksamma på den svenska marknaden måste leva upp till en hel del villkor och krav. Exempelvis begränsades sättet marknadsföra sig på, vilket har lett till att bolagen inte kan locka med vissa stora vinster, som resor och liknande. Därmed blev förändrades också sätten att attrahera kunder. De senaste åren har fokuset på välkomstbonusar blivit mindre, utan nu handlar det allt mer om de tekniska lösningarna.
När vi tittar på hur tekniken har förbättrats kan vi se att de flesta spelbolagen nu erbjuder sina kunder smidiga betalning- och registreringsmöjligheter. Istället för att du ska registrera dig med att fylla i olika formulär kan du nu i de flesta fall använda dig av ditt mobila BankID. Vi ser också allt fler spelbolag som Snabbare casino där du inte behöver registrera dig överhuvudtaget.
När det kommer till att göra insättningar behöver du inte längre leta runt efter bankdosan, utan du kan istället använda dig av den etablerade betalningsappen Swish. Du kan också använda dig av andra praktiska betalningstjänster som Trustly och PayPal.
Under 2010-talet har vi också sett att allt fler spelutvecklare skapat mobilanpassade spel. Man har förstått att många spelar när de vill döda tid på bussen, eller kanske är ute och fiskar med vännerna, och därför gjort det möjligt för dem att spela även vid sådana tillfällen och inte bara när man sitter hemma vid datorn. Ja, mycket har hänt.
Vad kommer att hända nästa årtionde?
Spelmarknaden är minst sagt konkurrenstät och vi kan därför föreställa oss att personerna bakom kulisserna anstränger sig rejält för att brainstorma fram nya övertag mot sina “motståndare”. Vad gäller själva spelutvecklarna lär de titta på vad som annars händer i världens teknik. Ett stort steg som kan tänkas ta är den som ger spelarna en virtual reality-upplevelse.
Virtual reality (förkortas med “VR”) går kort och gott ut på att spelare ska få sig en så pass häftig och verklighetsbaserad upplevelse som möjligt. Detta genom att använda sig av VR-glasögon som simulerar verkliga eller inbillade miljöer som vi kan integrera i. Exempelvis kan du i ett skräckspel känna att du andas och går i samma rum som mördaren du är jagad av. Virtual reality är etablerat på tv-spelsmarknaden och kan komma att användas även hos spelbolagen. Då skulle vi verkligen känna att vi sitter vid spelbordet.
Spelbolagen idag är inte särskilt bra på att ta extra väl hand om sina lojala spelare, i form av extra belöningar. Det skulle inte förvåna mig ifall vi under 2020-talet får se ett annorlunda typ av belöningssystem, likt de poängsystem man använder på olika universitet. Exempelvis skulle en spelare då ha sin egen profil där den samlar poäng beroende på hur mycket den spelar, och vad för något den spelar, samt uppnår i spelet. När spelaren i sin tur når upp till ett visst antal poäng, eller för den delen en särskild ranking, så belönas den med exempelvis extra gratissnurr, bonuspengar att spela för eller extra bra odds på en fotbollsmatch.
Det finns många vägar den närmast sensationella spelmarknaden kan ta för att fortsätta utvecklas och det ska bli intressant att följa processen. För om vi inte spelar själva, så känner vi väl alla vid det här laget någon som marknadens utveckling berör.
Vilka steg tror du att spelmarknaden kommer att ta de kommande tio åren?
Nyligen fick vi veta att Volvo AB kommer att inleda en allians ett samarbete med japanska Isuzu Motors där det första steget blir att Volvo lämnar över sitt dotterbolag UD Trucks för 22 miljarder kronor. Men vad kommer detta att innebära för aktieägare?
Den senaste tiden har det gått bra för Volvo AB, mycket bra. Det har alla vi aktieägare i bolaget noterat. Aktien har under årets gång gått stadigt uppåt (hela 36,22 procent i skrivande stund) och bolagets VD Martin Lundstedt har synts frekvent i diverse nyheter och kvällspostartiklar. I nyhetssammanhang har det nästan uteslutande varit under positivt sken, medan det i kvällstidningar mer har speglats på den ”svenska avundsjukan” med artiklar av typen ”så mycket tjänar Volvos VD”.
Nu meddelar Volvo att de ska göra en ny satsning, som många av oss spekulanter tror kan gå lite åt båda hållen. Volvokoncernen ska ingå i en ”strategisk allians” inom kommersiella fordon. Och detta, skriver Volvo i ett pressmeddelande, för att ” ta tillvara på de möjligheter som skapas i den pågående omvandlingen av branschen”.
Första steget i detta är att låta Isuzu Motors köpa upp Volvos dotterbolag UD Trucks för 2 miljarder dollar (cirka 22 miljarder svenska kronor). I dagsläget fokuserar alliansen på att skapa så goda globala förutsättningar som möjligt för tillverkning av tunga lastbilar på den japanska och ”andra internationella” marknader. Exakt vilka dessa marknader är skrivs inte ut. Vidare meddelar de att andra typer av samarbeten kan komma att utforskas över tid.
Sedan tidigare har Volvo gradvis flyttat ut sina fabriker till den asiatiska marknaden för att skära ner på arbetskostnader. Där man bland annat tillverkar navkapslar och andra bildelar före montering. På reservdelar24.se hittar du flera exempel på originaldelar som tillverkas runt om i världen. Utöver navkapslar har vi allt från skärmskydd till avgasspetsar, stänkskydd till registreringsskylthållare. Med andra ord kan man ur ett ekonomiskt perspektiv förstå hur Volvo väljer att outsourca sin företagsamhet utanför Sveriges gränser. Det blir också billigare för andra återförsäljare att köpa in originaldelar, vilket gynnar dessa företag med och i längden även konsumenten.
När överlåtelsen mellan Volvo och Isuzu avslutas tror man att överenskommelsen kommer att påverka Volvokoncernen positivt. Närmare bestämt tror man att rörelseresultatet går upp med 2 miljarder kronor och öka Volvokoncernens nettokassa med ungefär 22 miljarder kronor.
Beskedet har fått Volvos aktie att åka upp med 5 procent, men frågan är så klart hur detta kommer att påverka företagsjätten på lång sikt. Sedan tidigare är det kinesiska företaget Geely delägare. De har 7,9 procent av kapitalet och cirka 14,9 procent av rösterna i Volvo. Hur de har ställt sig till partnerskapet med Isuzu Motors vet vi inte och vissa spekulerar i att Geelys ägarandel kommer att bli uppköpt av Volvo AB.
Personligen tror jag inte att det är aktuellt. Jag misstänker att de kinesiska ägarna är med på dealen och att de kommer att vara kvar. Åtminstone ett tag till. Samtidigt kan det vara strategiskt smart av Volvo och Isuzu att köpa upp de kinesiska ägardelarna sett till all negativ press som just nu cirkulerar kring Kina och den ökade misstänksamheten mot den kinesiska regeringen. För utöver tillgång och efterfrågan är det framförallt tre saker som kan påverka aktiemarknaden: årsrapporter, marknadens psykologiska stämning och politisk oro.
Hur Volvokoncernen väljer att hantera detta återstår att se.
Snart har det gått er sedan den nya spellagen infördes. I denna artikeln tänkte jag spekulera lite i hur regleringen kan ha påverkat den negativa trend många spelbolag har haft på aktiemarknaden de senaste månaderna. Nu när spelbolagen varken kan marknadsföra sig lika aggressivt eller lansera större tävlingar, måste de hitta andra metoder att attrahera spelare med.
Exempelvis tycker jag att spelbolagen ska fokusera på att utveckla teknologiska lösningar i toppklass och bli ett minst insättning casino där spelarna snabbt kan komma igång och spela, för låga insatser. Nedanför ska jag utveckla mina tankar vidare.
Jag är nog inte ensam aktieägare om att känna mig smått oroad över den nedåtgående trend vi sett hos flera spelbolag de senaste månaderna. Några av de stora jättarna har visat nedåtgående siffror, vissa av förståeliga skäl. Exempelvis rasade Global Gamings värde efter att ett av deras spelbolag, Ninja Casino, förlorade sin svenska spellicens efter att ha misskött den. Andra har sjunkit av mindre klara anledningar.
Den 1 januari 2019 infördes de nya spellagarna som, utöver att kräva spelbolagen på en 18 procentig spelskatt, reglerade hur de fick marknadsföra sig till sina kunder.
Jag tycker personligen att införandet av spellagen var fullt rimlig. Det var det enda sättet för staten att återta kontrollen över en skenande marknade. Att den enorma ekonomiska spel-snurran (en miljon svenskar spelar veckovis enligt spelinspektionen) kommer in i skattesystemet är positivt. Likaså att spelbolagen måste upplysa om spelberoende och värna om spelarnas hälsa.
I viss utsträckning kan jag även förstå att regeringen begränsar tillvägagångssätten spelbolagen får marknadsföra sig på. De syns ju fortfarande överallt, men de kan inte köra för “aggressiv” marknadsföring. Vad exakt det innebär är lite luddigt, men exempelvis verkar de inte få rikta in sig på “utsatta” spelare – vilket så klart är bra. Fast de får inte heller kommer med utmärkande erbjudanden och välkomstbonusar. Där är jag helt klart delad i frågan. Samtidigt som det har funnits problematiska kampanjer, där man onekligen uppmanar till orimligt aggressivt spelande, så har de flesta haft fullt rimliga vinstpotter. Exempelvis en resa för två till något varmt resmål.
De begränsade kampanjerna i kombination med den stora konkurrensen, tror jag är den stora anledningen till varför det går lite sämre för spelbolagen nu jämfört med tidigare i år. Sedan årets gång har nämligen 92 spelbolag fått svensk spellicens och merparten av dessa driver fler än en spelsida.
Teknologiska lösningar är lösningen?
För att utmärka sig bland konkurrenterna går det med andra ord inte att erbjuda hur galna bonusar och vinstchanser som helst, utan spelbolagen måste hitta andra sätt att få sticka ut med. Vissa aktörer har varit snabbare med att förstå detta än andra, vilket givetvis har varit till deras fördel under årets lopp.
Exempelvis måste spelbolagen erbjuda så pass smidiga och användarvänliga teknologiska lösningar till sina kunder som möjligt. Ett stort spelutbud och schyssta välkomsterbjudanden är inte alltid tillräckligt. Framförallt är det viktigt att deras tjänst fungerar snabbt, har en attraktiv design och är lättnavigerad. Både mobilen och på datorn.
Ett spelsuget fan som snabbt vill kunna betta på fotbollsmatchen han eller hon befinner sig på, ska kunna slänga fram mobilen, klicka in och betta inom loppet av ett par minuter. Så långt är de flesta spelbolagen med idag, men säg att vi tar det hela ett steg längre. Fanet i fråga har inget konto hos något spelbolag sedan tidigare. I så fall är det nödvändigt att kunna:
- 1- Registrera sig blixtsnabbt.
- 2- Sätta in pengar blixtsnabbt.
- 3- Hitta spel och betta blixtsnabbt.
1. Idag är det många spelbolag som tillåter legitimering via ens mobila BankID, detta innebär att man kan logga in direkt och säkert utan att behöva skapa registrera ett konto. Det går helt enkelt blixtsnabbt – check!
2. Att sätta in pengar med en vanlig banköverföring tar 1-2 arbetsdagar. Varken optimalt om man vill fylla på kontot fredagen innan en helgmatch, eller om man likt ovanstående scenario ska skapa ett konto och fylla på medan matchen spelas. Av den anledningen använder sig vissa spelbolag av tredjepartstjänsten Trustly. Med Trustly går det nämligen att föra över från sitt bankkonto direkt till ett spelkonto direkt och blixtsnabbt – check!
3. Att hitta spel är sällan några större problem och att betta live direkt på en pågående match är en tjänst alla de stora aktörerna redan erbjuder – check!
Utöver ovanstående gäller det också att vara ett spelbolag som inte tvingar spelarna att sätta in en massa pengar, utan det ska gå snabbt, vara enkelt och billigt. De som vill kunna fylla på med så lite som 50 kronor ska kunna göra det. Denna punkten är mycket mer varierande, men jag tror att fler spelbolag kommer att bli tvungna att satsa på detta. Likaså att ha låga omsättningskrav, så att om man nyttjar en bonus i samband med registreringen, ska man inte behöva spela upp fyra gånger summan innan man kan ta ut något.
De spelbolag som ringar in allt detta, värnar om sina kunders hälsa och marknadsför sig som ett trovärdigt och pålitligt casino istället för att fokusera på x antal freespins, tror jag kommer att vinna i det långa loppet.
Jag är förmodligen långt ifrån ensam om att känna en viss frustration över dagens samhälle. Svårigheterna i att komma in på bostadsmarknaden (630 000 pers i kö bara i Stockholm) och problemen med att hitta ett fast jobb – minns en platsannons för ett telefonförsäljarjobb där det efterfrågades en kandidatexamen i humaniora. Rentut sagt finner jag problemen rörande de grundläggande förutsättningar, som våra föräldrar kunde ta för givet, frustrerande. Och då är jag ändå relativt privilegierad.
Ni som har läst mina tidigare artiklar vet att jag har ett intresse för spelindustrin. Dels för att den är väldigt lukrativ, dels för att jag finner hela branschen spännande. Att spelindustrin går så pass bra i dagens Sverige, misstänker jag har en viss korrelation med problemen jag skrev om i ovanstående stycke. Allt fler av oss drömmer om att pröva lyckan, göra en snabb vinst och förbättra vår tillvaro; få det där ekonomiska tillskottet som krävs för en schysst lägenhet och ha lite “f*ck-u-money” (som vår allas Mr. Money Mustache uttrycker det) så man har möjligheten att gå ner på halvtid för att hitta ett jobb, som man faktiskt trivs med.
Vi hör också hela tiden om risktagare, som faktiskt drar in den stora vinsten. Oavsett om det är på hästar, slotmaskiner, i pokerspel eller på börsen. Om man hårdrar det lite skulle man kanske till och med kunna kalla riskvillighet för en fördel. Det brukar ju heta att man “måste satsa för att vinna” (inom rimliga gränser, så klart). Vi är väl också alla bekanta med uttrycket “you need money to make money”?
Men det går givetvis också att göra skillnad på spel och spel. Även om poker kräver sina insatser, är det också ett spel som kräver stor skicklighet. Ett slags psykologiskt schackspel om så vill. Vi har väl alla den där personen i vår omgivning, som gärna drar på om sina pokervinster? För mig säger det framförallt en sak – man behöver inte vara världens bästa pokerspelare för att vinna i de mindre rummen, utan det räcker med att studera några strategier och öva lite för att ha ett övertag mot de glada amatörerna. Vinsten i dessa sammanhang är givetvis inte lika stor som att spika travet, men visst kan det röra sig om några tusenlappar för en kväll av spelande.
Likheter mellan börsen och poker
Börsen har många gånger jämförts med gambling. Och visst, det finns väl en viss sanning i det. Kanske kan det till och med förklara det växande intresset för investeringar i svenska spelbolag på börsen. Nu finns det visserligen ingen som exakt kan förutse hur börsen ska gå, men de flesta håller med om att det ofta finns tydliga indikationer för en stigande eller vacklande aktiekurs. Med det sagt skulle jag vilja hävda att poker är det bästa spelet att likna börsen med. Jämförelsen har givetvis sina brister, men här finns vissa likartade beståndsdelar: den psykologiska faktorn, en säker spelhand vs en osäker, de höga insatserna mot de låga.
Det psykologiska spelet på börsen
Ur ett psykologiskt perspektiv är börsen faktiskt rätt spännande. Den följer nämligen ett slags kollektivt känsloliv. På måndagar går den oftast som mest uppåt – detta eftersom vi kliver in i en ny vecka och börshandlarna är mer optimistiska inför vad som komma skall. Historiskt sett har fyra av de fem bästa börsdagarna varit måndagar. Likaså är det bättre att köpa aktier i början av dagen – mot slutet börjar humöret dala.
Vi har också det spännande mönstret med att börsen följer årstiderna. Efter nyår går börsen ofta starkt, detta då det (precis som på måndagar) infinner sig en positiv andra för vad som komma skall. Våren brukar också vara positiv. Det vill säga fram till maj då första kvartalsrapporten kommer. Siffrorna vill ofta spräcka hål på illusionen om det bästa börsåret någonsin och med undantag för juli, då andra rapporten släpps, går börsen i moll ända fram till september. Sedan blir det guld och gröna skogar igen. Inte minst när all shopping drar igång på allvar med Black Friday, Cyber Monday och mellandagsrean.
Vetskapen om detta är givetvis fördelaktigt för investeraren. Även om dessa trender inte är huggna i sten, ger det en insikt i hur man bör investera. Bästa perioden att köpa är maj-oktober (då börsen brukar går neråt) och bästa tiden att sälja är i slutet av april, juli och någonstans i december (då är börsen som allra starkast). Ännu mer specifikt ska man sälja under förmiddagen på måndagar och köpa på onsdagseftermiddagar (veckans svagaste tidpunkt).
Spela med säker eller osäker hand?
Precis som säkerheten på ens pokerhänder varierar, finns det också olika riskgrader på börsen. Att investera i ett stort och etablerat bolag som exempelvis H&M har historiskt sett varit ett mycket tryggt alternativ, men det betyder inte att det alltid kommer att vara det – precis som triss i kungar inte alltid innebär en vinst i poker. De senaste åren har det också gått väldigt för H&M. Att det kommer att återhämta sig råder det väl inga större tvivel om, triss i kungar kommer ju att bli en vinnande hand förr eller senare.
Även de skickligare pokerspelarna vet om att det inte alltid går att bluffa till sig en vinst. Att det alltid finns en risk med att spela med en osäker hand. Av den anledningen är det alltid bra att börja med att känna in sin omgivning, spela försiktigt och analysera hur de andra svarar – sitter de med bättre kort eller har de ungefär samma? Är det läge att höja insatserna snart och bluffa?
Detta system går också att använda sig av när det kommer till att investera i mindre bolag på börsen. Aktievärdet på mindre bolag brukar nämligen svänga rätt kraftigt, uppåt som nedåt. Med andra ord kan det här finnas en större vinst att hämta, men också en större risk för förlust. Att gå in med låga “insatser” i ett mindre bolag kan ge stort resultat. De som var tidiga med att investera i exempelvis CellaVision innan de slog igenom stort, kan vittna om detta. Själv sitter jag på billiga aktier i Etrion, som tillverkar solpaneler, i hopp om att deras marknad ska lossna. Om den gör det kommer jag att tjäna mig en hacka (dagens aktiepris ligger på bara några kronor) och “höja” insatserna ytterligare med nya inköp. Men om de börjar dyka i värde, kommer jag att “lägga mig” och ta ut det kapital som finns kvar.
Slutplädering
Med detta sagt vill jag avsluta mina tankegångar med att återkoppla till kärnfrågan: Är riskvillighet en fördel? Ja och nej. Även om man inte bör satsa allt på att få snabba pengar till en ny lya, så är det dumt att inte sätta pengarna i arbete. Att investera eftertänksamt, med en viss förkunskap och en hel del is i magen, kräver ett visst risktagande, men utfallet är i princip alltid positivt. Den svenska börsen har haft en genomsnittlig avkastning på cirka 11 procent sedan 80-talet. På ditt bankkonto får du en avkastning på 0,1 procent. Sett till att inflationen ligger på ungefär 2 procent, förlorar du alltså pengar genom att låta dem ligga stilla.
Om man dessutom finner tiden till att bli en hyfsat skicklig pokerspelare, så ser jag absolut inga fel i det. Men, inspirerad av Warren Buffett, förespråkar jag en rationell syn på spel och investeringar, där man lär känna spelplanen innan man börjar satsa stort.
Den senaste tiden har vi mötts av en hel del nedgångar på börsen. Även om politiska oroligheter givetvis är en stor faktor, är inte mönstret särskilt förvånande.
Hösten verkar ha kommit tidigt igår. Ett par svala, och i ärlighetens namn välkomna dagar, i juli var inte bara ett avbrott utan snarare sensommaren direkt ingång. Sedan dess har temperaturen sjunkit ytterligare, shorten bytts ut mot långbrallor och de flesta av oss har nog rotat fram vårjackorna igen. Men vi har inte bara haft kyligare väder utan det har också blåst kalla vindar på börsen.
Även den blomstrande spelindustrin, som många aktieägare har kunnat tjäna en sig en hacka på, har klingat i moll. Till och med storlirare som LeoVegas, som utöver att erbjuda betting utan konto också har blivit synonymt med smidigt mobilspelande, har haft motvind i sina segel. Detta, tror jag, framförallt beror på två saker: oroligt politiskt läge och börsens återkommande cykler.
Oroligt politiskt läge
Att det inte går sådär supersmidigt för våra politiker världen över är knappast någon nyhet. Utöver Trumps hot om handelskrig mot Kina och Europa har vi Brexit och allt som det kan innebära. Exakt hur det kommer att slå mot världsekonomin går kanske inte att förutse till 100 procent, men många ekonomer är gravt oroade.
För det finns en stor risk för en “ringar på vatten”-effekt, där ett missöde leder till flera. Inte minst om Brexit blir av. Kan det på sikt leda till att Storbritannien bryts upp? Kan det leda till att fler länder väljer att lämna EU?
Börsens återkommande cykler
Att börsen backar behöver dock inte bara bero på politisk oro. Utan precis som allt annat rör sig även börsen i cyklar. TIll och med års- och veckovis. Trots att börsen kan beskrivas som det ultimata exemplet på marknadsekonomi, där priserna alltid sätts efter utbud och efterfrågan, är den också kraftigt psykologiskt betingad.
Och vad menar jag då med det? Notera att “politisk oro” är en avgörande faktor för världsekonomin. Det säger en hel del. Att börsen sjunker av blotta oron för att något ska komma att hända, visar hur präglad börsen är av en slags kollektivt mentalitet. När vi är oroade vågar vi inte göra samma investeringar, för vad händer om proppen plötsligt dras ur? Ja, roligt är det inte i vart fall…
Börsen under de olika kvartalen
På liknande vis påverkas också börsen av hur vi mår mer generellt under årets gång – även om vi tar bort politisk oro ur ekvationen. I Nordnets sammanställning över hur börsen brukar gå årsvis, kan vi se att vi ofta har god tillväxt under det första kvartalet. Det grönskas och optimismen inför vad som komma skall är stor.
När vi går in i det andra kvartalet kommer första bakslaget. Den första kvartalsrapporterna släpps och vi kan läsa på svart och vitt att de inte riktigt motsvarade våra förväntningar. Börsen går ner. Detsamma sker i augusti när det är dags för en ny kvartalrapport att göra sig påmind.
Under det fjärde kvartalet börjar det dock ljusna igen. Inte minst när vi närmar oss jul och nyår, då hoppets stjärna skiner på nytt och julhandeln slår nya rekord.
Liknande mönster finns på veckonivå
Det intressanta är att samma psykologiska mönster går att finna även på veckonivå. Om vi återigen ser till Nordnets sammanställning, är måndagar och torsdagar börsens starkaste.
På måndagen kommer vi till kontoret med ny optimism, som sedan slås ner när dagen är över. På torsdagen vankas veckoslut och allt vänder uppåt igen. Väldigt märkligt kan tyckas, men siffrorna talar för sig.
Så den som är sugen på att sälja bör med andra ord göra detta på måndagar eller torsdagar under årets första eller sista kvartal (närmare bestämt februari, april eller oktober). Den som vill köpa bör istället göra detta i juni, augusti eller september. Då är börsen nämligen som lägst. Åtminstone om vi ser till vad historiken har att säga.